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品牌电商全球化成广州经济新动能

2020-02-16 01:02栏目:观点
TAG: 电商

  今天,洋葱集团(Onion Global)正式成为国度商务部首批线上线下统一繁荣数字商务企业,是广州市唯逐一家获此声望的企业。正在“品牌环球化、渠道线上线下统一化、贸易数字化”的数字商务新形式下,使用广州丰富的工业资源举行品牌、渠道、流量及数字化商务整合的企业,洋葱集团(Onion Global)正在四年间从零高速繁荣到客岁贸易额达100亿元。

  记者留心到,品牌化的跨境电商正成为广州经济繁荣的新动能。广州市商务局数据显示,2019年1-11月,广州跨境电商进出口额同比延长60.3%,此中进口235.1亿元百姓币,再创史册新高,并相连5年位居宇宙第一。

  与此同时,客岁10月印发的《广州市胀动当代效劳业出新出彩活跃计划》中也明晰提出,要胀动古代商贸业转型升级,维护国际商贸中央,抬高跨境电商便当化秤谌,寻觅维护中国跨境电商国际要道港。

  客岁,国度商务部为加疾胀动商务周围企业数字化转型,鼓动新旧动能转换、资源优化摆设、工业统一、幸运飞艇在线充值质地恶果提拔,采选了一批数字商务企业,驱策和开导企业主动操纵进步消息技艺更始繁荣,加疾企业数据赋能,引颈商场主体向数字化、搜集化、智能化繁荣。

  本年1月9日,广州市两棵树搜集科技有限公司(以下简称“洋葱集团 (Onion Global)”)正式被国度商务部认定为首批线上线下统一繁荣数字商务企业。记者体会到,参评企业的数字化转型水准、研发能力、工业统一本领等都成为此次采选的紧张评判规范。而举动2014年创造就扎根广州的本土品牌跨境电商企业,洋葱集团(Onion Global)通过四年工夫,正在2019年贸易额到达100亿元的范围。

  记者留心到,跨境电商正成为广州经济繁荣的新动能。广州市商务局数据显示,2019年1-11月,广州跨境电商进出口额352.7亿元百姓币,同比延长60.3%,此中进口为235.1亿元百姓币,同比延长27.8%,再创史册新高,并相连5年位居宇宙第一。

  近年来,国内跨境电商贸易赶疾振兴。记者体会到,目下跨境电商繁荣映现出数字化、搜集化、渠道归纳化、线上线下统一及智能化繁荣新趋向,企业务必操纵进步技艺,加疾转型以数据赋能。

  正在产物品牌化的流程中,洋葱集团(Onion Global)多次提及环球渠道本领。据体会,这是洋葱集团正在2020年最为紧张的一个营业模块。

  洋葱集团董事长及CEO正在年终总结上也从头界说了这种环球渠道贩卖本领为“无界橱窗”,当中不但网罗洋葱集团旗下环球化的跨境电商渠道——中国的OMALL,印度的Layura,东南亚六国的Cosyfans,还网罗环球边界内上千家电商平台构成的贩卖同盟。同时,洋葱集团还正在环球慢慢维护数字化零售实体店及聪慧店肆。以举行线上线下贩卖及畅达统一。

  由此可见,品牌一朝进入洋葱集团的“品牌银行”,即可取得“无界橱窗”中异常伟大的渠道搜集撑持,一个是上游维护,一个是下游掩盖,相互闭环。正在这流程中,获取的不但仅是销量增速,另有异常雄厚的品牌口碑,美誉及消费者心智等资产的浸淀。

  举动广州区域唯逐一家入选首批线上线下统一繁荣数字商务企业,洋葱集团目前依然生长为一家环球跨国品牌资产办理企业,以“品牌环球化、渠道线上线下统一化、贸易数字化”为数字商务的新形式,并通过商品品牌化从头界说“品牌”。

  最初是商品品牌化的流程。洋葱集团董事、首席财政官何珊显露:“此前咱们察觉,环球繁多的品牌与商品因为正在各国的贩卖不伏水土、和渠道整合本领较弱,无法发生高效的品牌延长力;中国品牌出海更是碰到同样的情形。过往十多年,咱们注意的是产物筑筑的自身,并没有注意环球的品牌化塑造,而变成环球消费者对中国品牌的认知度亏空。为此,咱们自筑一站式品牌打造计划,从产物研发、环球营销、渠道分发及供应链赋能等,为卓越的筑筑业及品牌企业,供应完好而且高效的办理计划及效劳。”

  也即是说,一个名不见经传的品牌旗下好的产物进入洋葱平台的“品牌银行”,公司会对其举行驱动力的发掘、产物升级,营销战术订定及全渠道贩卖办理,正在打造着名度的同时,也供应多渠道分发计划来获取更大的销量。同时,通过全域营销及数值化口碑维护,从着名度和消费者心智熏陶上获取品牌的资产浸淀。

  何珊显露,目前洋葱集团(Onion Global)已与环球36个国度和区域的数万个品牌联合筑树了环球数字供应链贸易平台,并以海表16家子公司举行运营撑持及赋能,用技艺和数字的力气驱动品牌供应链贸易的恶果。同时与中国前三大的数据公司及海表前五的数据公司,修筑了产物及消费者数据判辨模子,为集团内所效劳的品牌供应完好无误的开垦、临盆、营销,及贩卖的决议指引。这是一个商品往品牌化之中需要的赋能流程。