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爱奇艺推斩颜APP 发力垂直社交电商对标小红书

2020-02-24 20:17栏目:观点
TAG: 电商

  即日,爱奇艺揭晓了斩颜App,一个一心于潮水彩妆的独立实质电商平台,主打商品脾气化引荐及同好社交,全力于为用户供应兴味、适用、愉悦的潮水彩妆实质。目前斩颜App为内测邀请码下载造,2月24日将正式绽放下载。

  2019年,社交产物迎来了发生式拉长,繁多新老巨头纷纷入局社交范围。爱奇艺正在当下入局实质+社交电商,能达成突围吗?

  爱奇艺寻求冲破,源于目前营业增速依然到了天花板。旧年,爱奇艺三季度营收74亿元,同比拉长7%,略超商场预期的70亿元支配。

  依照QuestMobile供应的最新数据来看,目前国内正在线视频分泌率确实到了一个高位。截至到旧年上半岁晚,国内总共正在线亿,位于泛文娱正在线实质细分范围的首位。

  近些年来,长视频平台红利愈发贫困,若何冲破成了摆正在各家平台眼前的问题。此前爱奇艺采用「VVIP」超前点播的体例寻找新的红利拉长点,幸运飞艇在线充值不虞却遭到洪量用户的吐槽,无奈作罢。遵循海表视频平台Netflix(奈飞)的生长轨迹来看,其胜利源于高质料的自造剧集和胜利的IP,运用这些实质来吸引洪量用户,这也是流媒体视频平台最常见的策划形式。

  比拟较而言,短视频平台的敏捷兴起,网罗抖音、疾手、bilibili等,获取流量敏捷变现让群多看到了短视频的兴起。

  据国度统计局最新数据显示,2018年1-12月寰宇化妆品零售额为达2619亿元,同比增长9.6%。2012-2018年,中国彩妆商场发达迅猛,年均复合拉长率高达13.7%,高于全部化妆品商场增速。估计改日五年内,彩妆商场将支撑12%的复合增速高速拉长,到2023年我国彩妆行业商场界限将冲破650亿元。

  不难挖掘,爱奇艺拥有本身独有的IP上风,其打造实质电商平台,可能弥漫调动剧、综、漫等明星资源,邀请艺人举动“妆主”入驻分享彩妆秘籍及私藏好物。

  斩颜App是爱奇艺对笔直电商的又一结构,上线后将衔接告白出售、IP增值营业,开发笼罩B端C端更完全的消费生态:一方面斩颜将与IP增值营业合作无懈,更笔直买通IP原创、授权、临蓐及售卖渠道,变成美妆产物的出售闭环;另一方面斩颜将与告白出售营业有用联结,邀请优质对标客户入驻平台,同时为品牌商供应更直观的价格数据及营销体例,加强贸易价格及变现才具。

  现实上,“实质+社交电商”这条途并欠好走。目前最为人熟知的两大“种草社区+电商”的平台诀别为幼红书和得物,而这两个估值早已冲破10亿美元的“独角兽”也早就诀别牢牢霸占头部身分。而幼红书、抖音、斩颜等带货平台均依旧通过图文实质、视频、直播等方式种草,斩颜并无不同化上风。

  对付斩颜来说,思要达成更好的“种草”“带货”,必定要有更为绝伦,可能感动用户的实质,而就目前来看,斩颜上的实质相较于幼红书还存正在必定差异。斩颜必要年光实行堆集,必要搜索更多新玩法,从而达成以社交合联或实质达成更好的商品转化。